行銷＿顏色的影響

一年前，我聽凱宇的有聲書評《如何用顏色說服人》(參考1、2)。
顏色之於人，雖然層次感，男生比女生遲鈍，
如桃紅、粉紅、橘紅的差別，男生覺得沒啥區別。
但細膩論來，它對人類心理，會產生不小影響。
例如：
(1)前進色及後退色
　穿紅色衣物的人，從拍照看，人會分外顯得亮眼、精神。
　老人家特別喜歡穿紅色，會讓人年輕好幾歲，
　台語諺語：紅，美(發音:水)；黑，莊重(發音:大扮)
　而書中有說"黑色、藍色、咖啡色、灰色"屬於後退色，
　著此顏色衣物被拍，縱然特寫，仍不顯眼，容易退後成背景。

　這裡解釋一下「前進色(膨脹色)」和「後退色」，
　同樣距離的東西，
　前進色之物看起來比較近，後退色之物看起來比較遠。
　
　同理，買車選車要挑前進色，
　根據統計，容易被追撞的車子顏色是，黑色。
　而最不容易的是，白色。

(2)文化表現
　日本上班族衣著主色都黑色、灰色，
　極端「集體主義」，希望別跟別人不一樣；
　美國的話，七顏六色，視覺轟炸
　表現「個人主義」，不想跟別人相同。
　
　
而接下來的例子，則是針對行銷，顏色亦扮演著至關重要的腳色。
例(1)書中24頁的測驗，在日本，同樣是拉麵招牌，
　黃底紅字，跟紅底黃字有什麼差別呢？
　關西人，會喜歡黃底紅字，因為他們當拉麵輕食，非正餐，
　所以喜歡整個畫面顏色輕點；
　而關東人，喜歡紅底黃字，因為他們當拉麵正餐，喜歡顏色鮮豔。

例(2)自然色(暗色系)、咖啡色為主色的店家，
　會讓人感覺到滿足、舒服，反而會讓人捨不得花錢，
　只能賣便宜的物品。
　
按此書的理論，總體上，品牌印象，要消費者容易記住的話，要注意以下原則
(1)使用原色，正紅色、正藍色、正黃色等等
　如多數國家的國旗都用正色
(2)顏色數量在三種以內，多的話，就會稀釋效果
(3)在均衡比例下，加入白色
(聽完這段音頻，我很想讀這本書，可惜它已經絕版，圖書館也借不到)

　
無獨有偶，
在『得到』(參考資料3)音頻上也介紹兩篇文章(參考資料4、5)
＜橘色暗示廉價，而黑色象徵高級，色彩是怎麼影響使用者的觀感？＞
＜為什麼 IKEA 一個產品要出那麼多顏色？＞，
點出顏色的特性：
(1)紅色、黃色，能夠刺激人的飢餓感和食慾，

　同時還給人帶來幸福友好，還會給人一種廉價的感覺；
(2)奢華品的商標多為黑色或者類似的深色色調，
　因為那給人一種優雅、精緻、權威的感覺；
(3)綠色或者藍色體現出信任感，

　政府或者移民局的網站也基本是藍色或深藍色的色調；
(4)鮮豔顏色的組合會提高我們的購買欲。
　
我知道後面說的跟上述有些衝突，但這些知識很值得研究一下。
　
　
　
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參考資料：
1. 『有聲書評《如何用顏色說服人》凱宇和嘉玲的對談』
2. Hans Shih：如何用顏色說服人-讀書心得
3. 麥當勞、肯德基為啥都是暖色調
4. 橘色暗示廉價，而黑色象徵高級——色彩是怎麼影響使用者的觀感？
5. 為什麼 IKEA 一個產品要出那麼多顏色？